Diversification shows the degree to which an industry achieves expansive and far-reaching export competitiveness. Industries with a relatively high degree of diversification evidently possess the necessary capabilities to produce a variety of products that are demanded in a variety of markets. In this sense, the industry shows the ability to accommodate different customer needs, values, and cultures. Diversification deals with both product diversification and market diversification. An industry’s level of diversification from both perspectives reveals the degree to which an industry’s competitiveness is comprehensive. Product diversification is the level of product variety in the export basket of the industry, while market diversification deals with the number of foreign markets to which the industry exports. In other words, it reveals whether the industry possesses the necessary capabilities to produce a variety of products that are demanded in a variety of markets.
The best performing industries in terms of export diversity are those that produce and sell a great number of competitive products on a wide range of foreign markets. The leading industries identified by the diversification analysis are Manufacture of Prepared Meals and Animal Feed, Manufacture of Agrochemical Products, Manufacture of Furniture, etc. the least diversified industries are Manufacture and distribution of gas, steam and air conditioning, Mining of coal and lignite, Manufacture of bakery and farinaceous products and Mining of metal ores. They did not exhibit capacity to diversify they export both in terms of product and foreign market destinations. Industries are scattered by the number of the markets where they exhibited competitive advantage (on the vertical y-axis), and by the share of competitive’ products exports in the total value of the industry’s exports (horizontal x-axis). The vertical and horizontal lines intersecting the figure indicate the averages corresponding to each indicator. In this way, industries are classified into four quadrants by the number of markets where their market share was improved, and by the level of the product’s participation in such improvement.
Graph – Export diversification of industries (2009-2013)
Diversifikacija ukazuje na meru u kojoj jedan sektor postiže rastuću i dalekosežnu izvoznu konkurentnost. Sektori sa relativno visokim stepenom diversifikacije očigledno su sposobni da proizvedu široki raspon proizvoda za kojima postoji tražnja na većem broju tržišta. U tom smislu, ovakvi sektori pokazuju sposobnost da zadovolje kupce različitih potreba, vrednosnih sistema i kultura. Diversifikacija obuhvata diversifikaciju proizvoda i diversifikaciju tržišta. Stepen diversifikacije jednog sektora u oba ova aspekta ukazuje na to koliko je njegova konkurentnost sveobuhvatna. Diversifikacija proizvoda predstavlja nivo raznolikosti proizvoda koji čine „izvoznu korpu“ jednog sektora, dok se diversifikacija tržišta odnosi na broj inostranih tržišta na koja taj sektor izvozi. Drugim rečima, ona ukazuje na to da li je određeni sektor sposoban da proizvede različite proizvode za kojima postoji tražnja na različitim tržištima.
Najuspešniji sektori u pogledu diversifikacije izvoza jesu oni koji proizvode i prodaju veći broj konkurentnih proizvoda na najrazličitijim inostranim tržištima. Vodeći sektori koje smo prepoznali kroz analizu diversifikacije su proizvodnja gotovih jela i hrane za životinje, proizvodnja hemikalija za poljoprivredu, proizvodnja nameštaja, itd. Sa druge strane, sektori sa najmanjom diversifikacijom su proizvodnja i distribucija gasa i pare i klimatizacija, eksploatacija uglja i lignita, proizvodnja pekarskih proizvoda i testenine i eksploatacija ruda metala. Ovi sektori nisu ispoljili kapacitet za diversifikaciju, kako u pogledu izvezenih proizvoda, tako i u pogledu izvoznih destinacija. Sektori su raspodeljeni prema broju tržišta na kojima iskazuju konkurentnu prednost i učešću izvoza konkurentnih proizvoda u ukupnoj vrednosti izvoza svakog sektora. Vertikalne i horizontalne linije koje presecaju ovu sliku predstavljaju prosečne vrednosti svakog indikatora. Sektori su tako svrstani u četiri kvadranta prema broju tržišta na kojima su unapredili svoje pozicije i prema stepenu učešća proizvoda u tom unapređenju.
Grafik – Izvozna diversifikacija pojedinih sektora (2009-2013)
